春节期间，深圳市文联常务副主席、梅州市发展战略顾问杨宏海回梅，他参观了“叶剑英纪念园”、“客家公园”和东山教育基地，家乡的变化令他感慨不已，并和记者进行了对话，对如何建设“文化梅州”和打造“世界客都”发表了独特的看法和见解。从中可以看出他对家乡的热爱和拳拳赤子之心。
    
    记者：“文化梅州”战略实施以来，取得了令人瞩目的成就，请您谈谈如何巩固和扩大“成果”？

    杨宏海：在短短的四年间，“文化梅州”可谓业绩斐然：“两园一基地”基本建成，教育事业快速发展，精品创作硕果累累，文明创建扎实推进。要巩固和扩大“战果”，我认为一是要强化“精品”意识，将“两园一基地”建成具有文化符号的标志性景点；二是继续大力发展教育事业；三是加快发展“文化经济”，考虑将“文化旅游业”办成梅州市的支柱产业；四是加强保护具有历史价值的文化遗产，形成具有浓郁客家文化特色的园林式绿色城市景观。

    记者：建设“文化梅州”过程中，有哪些给您留下深刻印象的人和事？

    杨宏海：在广东提出建设“文化大省”的背景下，广东各个地区在发展经济的同时，也纷纷将文化发展战略提上了议事日程，城市建设“以文化论输赢”渐渐成为共识。而梅州实施“文化梅州”战略却具有更为特殊的意义。因为梅州是“文化之乡”，又以建设“世界客都”为发展目标，所以确立“文化梅州”战略尤为重要。有几件事我印象深刻，其一是市委在酝酿“四个梅州”发展战略时，不光注重“招商引资”，同时也能树立“招才引智”的理念。曾专门委派市领导古小平等同志专门分赴广州、深圳等地，广泛征求乡贤与外出干部的意见，其“求贤若渴”、“不耻下问”的精神令人感动；其二是当我们几位战略顾问提出编纂《客家研究文丛·客家与梅州书系》建议后，刘日知书记表示大力支持，即委托市委常委、宣传部长林碧红同志着力抓此项工作，林部长亲力亲为，奔忙于穗、深、梅三地协调力量、整合资源，使此项工程圆满完成；其三是市委、市政府领导尊重人才，虚怀若谷。近年来，市委、市政府通过多种方式，先后延揽程贤章、廖红球、谭元亨、丘峰、丘立才等专家学者，就“文化梅州”广泛征求意见，一片热忱感人肺腑。不久前，原广东文学院院长程贤章在《梅州日报》撰文，表达了外出文化人全力拥护“文化梅州”的心声，我阅后极有同感。记得去年市委邀请我回乡作文化讲座，市委副书记主持，刘日知书记亲自率领领导班子前来听讲，因公务繁忙秘书多次催促，但刘书记坚持听完讲座，着实令人感动。

    记者：记得上次您在梅州演讲时，曾提到“举全市之力，揽八方英才，兴文化经济”，您认为梅州发展“文化经济”应以什么为突破口？

    杨宏海：梅州由于受地理条件限制等原因，过去在发展经济上受到较多局限。新世纪要振兴发展梅州，提升梅州的后发优势，不一定走传统工业发展道路。我认为应在“文化经济”方面下功夫。

    梅州作为历史文化名城，有一流的山水、一流的生态环境、一流的文化底蕴，与其他城市不同，梅州的景观是“山水田园”、城市符号是“客家文化”，其城市的核心竞争力就是“文化”。最近，文化部将在全国范围内评选首批十大“文化生态保护区”，鉴于梅州地区客家文化遗存的典型性、集中度和现状保护及其在全国的影响力，广东省要求梅州率先打造“客家文化生态区”。而梅州市委、市政府也在新的一年开始着力创建国家园林城市和国家卫生城市。这些都充分表明，梅州无论在地缘、人缘方面，对于发展“文化经济”可以比其它许多城市拥有不可替代的优势。而梅州发展“文化经济”的突破口是“文化旅游”。美国著名的旅游专家托马斯·戴维森曾提出，旅游是关系到国民教育、社会进步、生态价值的社会经济综合体系。

    从梅州的历史传统、生态环境与市民文化性格来看，可借鉴云南丽江发展文化旅游业的经验，以“文化经济”的视野营造浓郁的文化氛围，发展作为“无烟工业”的旅游业，既可以拉动第三产业，又可彰显文化特色，扬长避短，将发展文化旅游业作为梅州的支柱产业和新的经济增长点。

    记者：您的设想确实大胆，能否具体谈谈如何通过发展文化旅游业来打造“世界客都”、提升梅州在全国乃至世界的知名度？

    杨宏海：文化经济是一种创意经济，需要丰富的文化想象力。当今世界正面临着一场“新造城运动”。每个有竞争力的城市都在思考同一个命题：如何进行“城市设计”，如何塑造城市品牌。作为有梦想有活力的城市，都在尽快完善基础设施的基础上突出自己的特色，增强自身的吸引力。举凡世界著名城市，都有自己鲜明的特色，如音乐之都维也纳、水城威尼斯、赌城拉斯维加斯，就连法国的海滨小城戛纳，也因举办电影节而名声大噪。梅州作为“客家之都”，在全国乃至世界客家版图上，具有“客家文化中心”的位置，但由于种种原因，这种“中心”位置还未能突显。就城市的“差异性”来讲，在广东的版图上，与珠三角诸多城市“喧嚣动感”相比，梅州却是一方“宁静休闲”的“世外桃源”，但目前梅州在广东旅游业这方面的“差异性”还没有突显出来，其作为珠三角“后花园”的特色还没有引起应有的关注。从“城市设计”的角度看，我认为要发展“文化经济”需做如下几方面的工作：

    其一是推广城市品牌。梅州市委、市政府提出“世界客都”、“文化梅州”的口号是很有创意的。既然是“世界客都”，就要整合客家文化基因，提炼出能体现城市品牌的核心概念。我认为“梅州，感受浓厚的客家文化”就是这一核心概念，其主题词是“崇文重教，淳风厚俗，健康休闲”。推广城市品牌实质上是弘扬一座城市的精神，“文化梅州”弘扬的就是一种客家文化精神，“世界客都”呼唤的就是营建一个全世界客家人共同的精神家园。最近梅州市领导开展“客商”精神的研讨，倡导“崇商重企”颇有意义，可丰富发展客家文化的内涵。文化经济是经济文化化与文化经济化，当今社会“崇文重教”与“崇商重企”是相辅相成的。“无烟工业”是高层次高品位的工业，不会以牺牲资源与生态环境为代价，像“雁南飞”这样的企业就是具有“客商”精神的企业。这些方面的内容很多，这里就不展开谈了。

    其二是美化城市建设。有文化品位的城市应该是“形神兼备”的城市，关键是要有优美的自然环境和市政景观。梅州正在打造森林围城的绿色环境，拥有一江两岸的绮丽风光，“两园一基地”正在完善之中，保留了大量颇具客家风韵的民居建筑等等，这些都是一个“历史文化名城”和“休闲之城”必需的重要城市景观。

    其三是打造文化节庆。城市文化的特色往往在其文化节庆活动中可以得到彰显，国内不乏成功的范例。如大连的“服装节”，哈尔滨的“冰雪节”，山东潍坊的“风筝节”等等。梅州作为客家文化中心，应精心打造一个让游客与市民都产生“认同感”、“归属感”的“世界客家文化节”，将文化旅游融入城市建设，以文化节庆进行文化营销，从而拉动酒店业、建筑业、休闲服务业等第三产业的发展。

    其四是挖掘城市故事。文化名城必须拥有丰富多彩的故事，这是最能吸引游客前来考察观光的动力。韩国的“大长今”，江浙的“白蛇传”，山西的“乔家大院”，不知吸引了多少游客好奇的目光。其实，客家先贤当年筚路蓝缕、艰苦创业的历程，在那古老的围龙屋里，不知蕴藏了多少可歌可泣的精彩故事，客家历史名人宋湘、黄遵宪、李文固、张裕、李金发、林风眠……又有多少饶有趣味的传奇素材，客家的文人作家们大可以驰骋艺术想象力，创造出引人入胜的城市故事来。如何“设计、包装”梅州，应该进一步引起市委、市政府的重视。

    其五要创造文艺精品。“文化梅州”离不开文艺精品。近年来，梅州在文艺创作方面有很多成果。程贤章、廖红球的小说创作，廖武、罗锐曾、陈勋华的戏剧、音乐创作，李仙花、汤明哲、杨秀薇等的艺术表演，黄火兴、胡希张、吴永章、房学嘉的客家研究，都是难能可贵的东西。同时我们也要吸引更多的有识之士参与文艺创作。梅州历史上深受群众欢迎的《彩虹》等作品，就是出自一批非客籍却对客家文化情有独钟的艺术家，因此梅州要有“海纳百川”的胸怀，吸引更多非梅州籍的人才参与到“文化梅州”的建设中来。

    记者：您这些建议真是独具创意，尤其是结合梅州地缘、人缘的优势开发文化旅游方面，对发展文化经济有很大启迪。能否更具体地谈谈您的设想？

    杨宏海：我对梅州发展旅游产业的目标建议是打造广东的“自驾游天堂”。自驾游是近年发起的新的旅游热点，讲究自由、自主、休闲，体现了现代都市人的审美取向。自驾游的对象主要是城市的中产阶级，尤其是那些追求时尚与人文品位的青年人。这些人以25～45岁的白领和私营业者为主。尤其是这两年以来，梅州与省内各地高速公路的贯通，已吸引了大批省内自驾车游客。据网上统计，去年仅广州一地，自驾车前来梅州的旅游者就已超过一万车次，而且这是在宣传力度并不大的条件下出现的自发性游客，可见其蕴藏着巨大的潜力。我作为深圳市旅游业专家委员会委员，深感宣传推介对于促进旅游业的作用，我曾在《深圳晚报》做了三个专版，图文并茂地介绍“客都梅州”，引起深圳许多读者去梅州旅游的兴趣。建议梅州要进一步加大宣传促销力度。与此同时，可专设“客都旅游网”，并利用国内各大知名网站加快推广。有一个例子可以说明问题：江西婺源某地有一大片山坡，每年油菜花盛开，便有人在网上做广告，说此地景色如何如何好，并把照片拍得很吸引人，于是成千上万的自驾游车辆蜂拥而至。

    记者：看来打造“自驾游天堂”符合梅州实际，可以调动广大的民间力量，请问如何吸引自驾游客源？

    杨宏海：梅州如何吸引自驾游客源？我想除了原有设施之外，可以在梅州各县（市、区）打造一批“客家风情客栈”，具体设想是：在地方政府的支持下，对一些有条件的围龙屋稍加修整，因地制宜、小心开发，建成“风情客栈”，像梅县的南口、大埔的湖寮、兴宁的神光山、雁洋的桥溪以及梅城一些有特色的地方，都是可供自驾游客选择的好去处，在这些地方，让自驾游客可以住围龙屋、听山歌，品尝山野菜，体验淳朴的客家风情，也可考虑安排一些有时尚特色的“风情酒吧”让自驾一族有更多的项目选择。政府在制订发展“文化经济”的政策措施中，应提倡并鼓励当地人发展旅游链条产业，可让他们经营各种小吃品牌、土特产品牌、家庭式客栈、饭店等，并减免这些个体户的税收。当然，“自驾游天堂”关键在于特色品牌的良好服务，建议梅州要整合现有资源，实现“联动双赢”，包括在景点和客栈周围能够开辟宽阔的停车场、明显的交通指示牌等。在旅游线路的设计上，可将城内的雁南飞、雁鸣湖、桥溪、阴那山、叶帅故居和其他各县的风景名胜都“联动”起来，可由梅州市职业学校培训大批的旅游从业人员，通过职业教育，强化职业道德和文明素质，让梅州处处展示“文化之乡”风采，让梅州“人人都成为一个景点”，从而争取让梅州成为“自驾车旅游的天堂”！

    记者：毫无疑问您这些“创意”均具有可操作性。我还想提一个问题：梅城是来梅州旅游观光的中心地区，您对梅城的旅游业有哪些具体的意见和建议？

    杨宏海：“两园一基地”建成后，不仅极大地丰富了梅州的文化内涵，实则也增添了梅城的旅游资源。“客家公园”内保留了三座传统民居建筑，古色古香、风格独具，但在修缮过程中应尽量做到随形就势，使新老建筑和谐统一；位于“客家公园”旁周溪河畔的下市黄屋的客家民居群落，包括其中的黄药眠故居和张资平故居等，是颇有特色的“客家人文街区”，应好好保护并适度开发利用，打造成梅州的“秦淮河”。修建后的“梅州学宫”，环境优美，初具规模，可惜内涵太浅，亟需广征资料，以提升“文气”；位于城中心的“寿山公祠”、“州司马第”，均是有三百多年历史的文化遗产，尚需保护修葺，以彰显文脉；“万秋楼”、“星园”在文化经营上可更进一步，而刚浮出水面的“济济楼”，如有高端的创意策划，应当是展示“客家文化经济”的“新平台”……以上均是打造“客家文化生态区”的内容项目。我最近出席省政协九届五次会议，提交《打造客家旅游线路，促进广东旅游产业》提案，提出以深圳为起点，途经惠阳、河源、五华、兴宁、梅县等地，打造一条“客家文化特色旅游线路”，这条特色线路集广东客家资源为一体，最终的归宿来到梅州（梅城），使一条“客家之旅”的高潮放在梅城，让游客在梅城可以尽情思古（中原遗风）之幽情，领略“世界客都”的文化魅力！

    记者：不久前，您参与策划的“深圳高雄文化交流”与“深圳首届客家文化节”取得圆满成功。据我所知，梅州也正筹备举办“首届客家文化节”，您认为梅州举办此项节庆活动应该有哪些主要内容？

    杨宏海：如果说，梅州是世界的“客家之都”，那么深圳就是中国客家文化的一个“窗口”。去年6月，受深圳市台办的委托，我参与策划组织了一次“深圳、高雄两地客家文化交流活动”，这次题为“两岸一家亲、共叙客家情”的恳亲活动，引来148名台湾高雄的客家同胞，他们大部分是原籍蕉岭县。去年12月，我策划举办“首届深圳客家文化节”，邀请海内外有关客属地区的代表参加（这两次活动我都特地邀请梅州代表出席），受到深圳“老客家”与“新移民”的广泛欢迎。

    家乡筹办“客家文化节”，打造节庆文化品牌，是打造“世界客都”的重要举措，它可以以原“客家山歌节”与“旅游文化节”为基础，进一步丰富发展，其活动内容可包括如下几个方面：其一是打造一台具有客家内涵又有创新特色的专场文艺晚会，整合客家文化资源，力争形成本土原创的节目，并可以常演常新；其二是举办群众性原生态的“山歌擂台”，展示传统山歌的独特魅力；其三是“客家民俗风情摄影美术展”；其四是开设全球“客家文化论坛”；其五是“客家厨艺展示”；其六是“客家风情客栈推介”等等。

    记者：一般人谈起客家文化，总是将其与民间艺术连接起来。在弘扬和创新客家文化的过程中，如何处理好继承传统和创新发展的关系？

    杨宏海：这是梅州文化发展中需要探讨的一个大课题。就拿客家文化中的客家山歌来说，去年我在广州参加“泛珠三角客家山歌比赛暨学术研讨会”，对客家山歌的继承与创新发展提出“两条腿走路”的建议：其一是“保留原生态，精品留后代”，即对作为非物质文化遗产的客家山歌，首先要搜集，整理原汁原味的山歌，如梅州丰富的山歌作品与唱腔种类，让其保存传统精华、存留历史记忆；其二是“创新原生态，吸引下一代”，即要与时俱进，吸纳原生态山歌基本元素结合现代人审美情趣进行创新，使之能吸引广大青年一代。关于创新客家艺术，我有个不成熟的想法：鉴于国内一些地区打造“艺术精品”的经验，如云南的《云南映象》、广西的《印象·刘三姐》、河南的《风中少林》等，都是既能为观众喜闻乐见，又能彰显特色文化的精品。客家地区能否借鉴《云南映象》的模式，创新原生态，打造一台融客家人文民俗艺术风情为一体的民俗歌舞《艺韵客家》（暂名），使之能老少咸宜并走向海内外。我这一构想曾引起香港实业家邹锡昌先生的赞同，并表示在适当时机可进一步策划。我希望这一构想能提供家乡参考。

    记者：作为梅州出去的知名学者和发展战略顾问，您为“文化梅州”的实施做了哪些方面的贡献？

    杨宏海：我三十多岁才从梅州移居深圳，对生于斯、长于斯的家乡有着难以割舍的情感。承蒙梅州市委、市政府厚爱，聘我为发展战略顾问，对此我常怀感激之心。回想起来，由于能力所限，我仅就整合深广梅文化资源、提升学术文化层次、沟通深圳梅州文化交流方面，为家乡尽了一点绵薄之力，同时借贵报的宝贵篇幅，发表过《打造“文化梅州”特色品牌》与《重在做好“文”章》等建议，这些都是个人力所能及的小事，谈不上什么贡献。今后，我将一如既往，继续关注家乡梅州的建设与发展，并依托身处经济特区深圳的区位优势，进一步在沟通信息、“招才引智”方面作出自己的努力，与家乡人民一道，共同为实现“文化梅州”、“世界客都”与“粤东福地”的宏大愿景，尽心尽力、添砖加瓦。

    （杨宏海，现为深圳市文联常务副主席、研究员、深圳大学特聘教授、硕士生导师，中国作家协会会员、广东省政协委员，2004年被梅州市委、市政府聘为“梅州市发展战略顾问”