民俗学家称元宵节为中华民族“狂欢节”，绝大多数商家却似乎只是卖力吆喝各色汤圆，以惯用的打折和降价手段吸引顾客。

    面对传统节日所蕴藏的商机，消费市场是否做好了准备？

元宵节就是“卖汤圆”？

    元宵节临近，传统食品汤圆成为消费市场主角。上海众多超市内，各种品牌汤圆摆放在醒目位置。

    记者发现，除了汤圆，各大商场几乎难以看到带有元宵节传统文化气息的装饰，也没有任何围绕元宵节主题、“以文促商”的营销活动。

    “与圣诞节、情人节期间各商场门前火树银花热闹场景相比，元宵节好像显得太冷清，”消费者陈启东发问，“元宵节难道仅仅就是卖汤圆、吃汤圆？”

    专家不赞同这种观点。我国著名民俗学家乌丙安教授认为，传承2000多年的“闹元宵”可说是中华民族的“狂欢节”。这一天，人们赏月观灯、竞猜灯谜、舞龙舞狮、同贺团圆，形成春节后的娱乐高潮。

经济增加“传统元素”

    华东师范大学商学院旅游学系教授庄志民说，“值得关注的是，随着国家节假日调整方案实施，经济中‘传统元素’开始明显增加。”

    从今年开始，清明、端午和中秋3个传统节日首次增设为节假日。专家分析，节假日调整安排与消费市场紧密相关，会形成一种联动效应。

    “将传统节日增设为节假日，应该说会给消费市场提供新增长点，”上海社会科学院经济研究所研究员权衡说。从现有情况看，“被动休闲”仍占据比较大比重，不少人养成了长假集中消费的习惯。

挖掘传统节日商机

    不少商家颇感无奈，认为传统节日的确有商机，可“民俗这篇文章实在不好做”。一家商业连锁企业的部门负责人坦言，以元宵节为例，除了“卖汤圆”，几乎想不出还能策划其他促销活动。清明节日益临近，虽然是节假日，但这样一个以“寄托哀思”为主的日子，商业企业能做些什么？

    商家抱怨“民俗文章难做、传统节日商机难挖”之际，民俗学家却为“传统文化被淡忘，弘扬传统文化缺载体”感到担忧。那么，为何不把二者有机结合起来，在商业营销与传统文化中形成一种良性互动？

    圣诞节和情人节等“洋节”近年在一些城市颇为红火。不难发现，商家们挖掘和诠释洋节的内涵，精心策划一系列营销活动，甚至不惜制造“噱头”，直接推动洋节走近消费者并迅速升温。

    专家认为，要在传统节日营造活跃商业气氛，商家应考虑如何将文化内涵与商品和服务结合起来，开发能够引起消费欲望新产品。

    挖掘传统文化内涵，不妨向民俗学家“借力”。在民俗学家眼中，传统节日内涵丰富，亮点纷呈。元宵节还是中国的“情人节”，古代未婚少女平时足不出户，元宵节才获准结伴出门看灯赏玩，因此促成无数良缘美眷。对此，商业企业和年轻消费者知之甚少。

    节日市场要打好“民俗牌”的建议，得到消费者赞同。上海市民刘霭如说，小时候过元宵节，到处有花灯卖，兔灯、花灯、宫灯……现如今，商业街、超市、大卖场几乎看不到花灯的踪影，“在这方面，商家的确应该多动动脑筋”。

    (记者俞丽虹、王蔚)据新华社专稿

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